Iklan menjadi salah satu strategi pemasaran efektif yang bisa diterapkan oleh perusahaan. Seiring berkembangnya media sosial, pebisnis juga bisa memaksimalkan platform tersebut untuk mengiklankan produk atau layanan seperti Facebook dan Instagram.
Mungkin Anda sudah tidak asing lagi dengan kedua aplikasi tersebut sebagai platform berbagi foto, video, hingga kegiatan sehari-hari. Banyaknya pengguna kedua aplikasi ini dan sering diakses oleh pemilik akun setiap harinya menjadi sasaran tepat bagi pebisnis untuk memasang iklan melalui fitur Facebook Ads dan Instagram Ads.
Nah, apabila Anda ingin menggunakan kedua fitur tersebut, Anda harus mengetahui terlebih dahulu kelebihan dan kelemahan antara keduanya guna mengetahui platform mana yang cocok untuk bisnis Anda. Lalu, apa sajakah hal tersebut? Mari simak pembahasan di bawah ini untuk informasi lebih lanjut!
Apa itu Facebook Ads?
Facebook Ads adalah fitur periklanan yang disediakan oleh aplikasi Facebook bagi para pebisnis yang ingin menawarkan produk atau jasa mereka. Cara kerja dari fitur ini adalah membuat iklan yang akan ditampilkan di beranda pengguna lain.
Dalam pembuatan Facebook Ads, iklan yang dipasang akan muncul sesuai kata kunci atau algoritma pengguna tersebut. Misalnya, Anda adalah pebisnis yang menjual pakaian dan aksesoris.
Nah, pengguna lain bisa mendapatkan informasi tentang produk Anda jika mereka banyak mengakses kata kunci pakaian, aksesoris, atau kata tertentu melalui hashtag atau lainnya. Dengan cara ini, pebisnis bisa mencapai target audiens atau pelanggan dengan lebih tepat. Hal ini disebabkan karena algoritma Facebook akan menyesuaikan kesukaan, minat, hingga lokasi geografis pengguna sesuai kebutuhan perusahaan.
Secara tidak langsung, target pasar perusahaan pun tidak hanya terbatas pada lokasi tertentu saja. Akan tetapi, bisa menjangkau konsumen lebih luas lagi. Itulah mengapa fitur ini akan sangat bermanfaat untuk meningkatkan pendapatan perusahaan apabila direncanakan dan diimplementasikan dengan baik.
Apa itu Instagram Ads?
Hampir sama dengan Facebook Ads, fitur Instagram Ads memanfaatkan aplikasi Instagram untuk mempromosikan produk atau jasa perusahaan Anda. Informasi seputar produk dan jasa Anda bisa ditampilkan di beranda pengguna lain dalam bentuk foto atau video.
Akan tetapi, berbeda dengan Facebook Ads, fitur ini hanya berfokus pada tampilan visual seperti foto atau video. Kendati demikian, Anda juga tetap bisa menambahkan caption sebagai informasi tambahan terkait produk bisnis Anda.
Instagram Ads bisa ditampilkan di feeds Instagram, reels, hingga Instagram Stories. Opsi pengiklanan lebih beragam karena bisa disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan.
Kelebihan & Kelemahan Facebook Ads
Agar Anda bisa memaksimalkan penggunaan Facebook Ads, ketahui terlebih dahulu kelebihan dan kelemahannya dari informasi di bawah ini:
1. Jumlah Engagement yang Dihasilkan
Sebelum membahas lebih dalam, Anda perlu mengetahui dahulu apa itu engagement. Sederhananya, engagement adalah interaksi yang terjadi antara perusahaan dengan pelanggan atau konsumen.
Fokus dari engagement ini adalah bagaimana menarik fokus dan perhatian pelanggan dari iklan yang ditampilkan. Dengan begitu, hubungan baik dan personal bisa lebih terbangun guna meningkatkan transaksi pembelian produk atau jasa.
Nah, dalam Facebook Ads, potensi engagement yang dihasilkan bisa lebih tinggi karena banyaknya pengguna yang mengakses aplikasi ini. Sistem dan fitur yang disediakan oleh Facebook memungkinkan pengguna media sosial mudah dalam menjangkau pebisnis dan bertanya lebih lanjut seputar produk atau jasa bisnis.
2. Banyaknya Pengguna Akun
Seperti yang diketahui bersama bahwa aplikasi Facebook muncul lebih awal daripada Instagram. Itulah mengapa pengguna akun Facebook kini mencapai lebih dari 200 juta akun. Di Indonesia sendiri, dilansir dari situs Data Indonesia, pengguna aplikasi tersebut sudah mencapai 205,4 juta per Agustus 2023.
Angka yang sangat tinggi, bukan? Dari tingginya angka tersebut, target konsumen perusahaan Anda pun akan lebih bervariasi. Namun, walaupun memiliki banyak pengguna, aplikasi ini mengalami penurunan jumlah pengguna aktifnya.
Hal ini akan berdampak pada pendapatan bisnis karena target audiens yang dituju bisa berkurang signifikan karena tidak aktif menggunakan Facebook.
3. Fitur yang Ditawarkan
Facebook Ads menawarkan beberapa fitur guna mengoptimalkan promosi produk atau jasa perusahaan Anda. Fitur-fitur tersebut adalah:
- Business Manager;
- Ads Manager;
- Canvas;
- Ads Creation Tools;
- Page Insight;
Kelebihan & Kelemahan Instagram Ads
Sama dengan Facebook Ads, Instagram Ads juga memiliki beberapa kelebihan dan kelemahan untuk dijadikan pertimbangan bagi para pebisnis, antara lain:
1. Jumlah Engagement yang Dihasilkan
Apabila dilihat dari potensi engagement yang dihasilkan, Instagram Ads juga tidak kalah saing dengan Facebook Ads. Instagram Ads juga berpotensi menarik perhatian audiens karena aplikasi ini mudah diakses dan lebih peka terhadap algoritma pengguna akun.
2. Banyaknya Pengguna Akun
Kini, banyak pengguna media sosial yang beralih ke Instagram sebagai media hiburan sehari-hari. Dilansir dari situs CNBC, jumlah pengguna akun Instagram internasional mencapai 1,32 miliar per Januari 2023.
Namun, kenyataannya, jumlah ini menurun dari tahun sebelumnya. Jadi, walaupun banyak pemilik akun, belum tentu bisa menjangkau target audiens dengan tepat karena jumlah pengguna yang fluktuatif.
3. Fitur yang Ditawarkan
Apabila Anda menggunakan fitur ini, Anda akan disajikan beberapa pilihan format pengiklanan. Anda bisa menampilkan foto atau video iklan Anda melalui feeds, stories, dan reels.
Pengiklanan melalui Instagram Stories bisa maksimalkan iklan bisnis Anda karena tersedia fitur yang dapat mengarahkan pengguna untuk langsung mengunjungi website, e-commerce, atau aplikasi bisnis lainnya. Dengan begitu, pengguna bisa langsung melanjutkan proses transaksi dengan lebih mudah.
Mana yang Cocok untuk Bisnismu?
Setelah mengetahui lebih dalam tentang Facebook Ads dan Instagram Ads, keduanya tentu memiliki keunggulannya masing-masing. Keunggulan tersebut dapat disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan Anda.
Misalnya, fokus target konsumen Anda adalah remaja hingga dewasa dalam rentang umur 17–28 tahun. Nah, penggunaan Instagram Ads akan lebih tepat karena target audiens tersebut lebih banyak menggunakan dan mengakses aplikasi Instagram dibandingkan yang lainnya. Selain itu, audiens tersebut lebih tertarik pada iklan yang mengutamakan aspek visual.
Begitu pula dengan Facebook, jika Anda lebih mengutamakan iklan dalam bentuk tulisan dibandingkan visual, Anda bisa memanfaatkan Facebook Ads sebagai media promosi.
Sebagai kesimpulan, kedua jenis platform tersebut akan cocok untuk bisnis Anda selama Anda sudah mengetahui target audiens, tujuan yang ingin dicapai, dan fokus perusahaan. Demikianlah beberapa informasi terkait Facebook Ads dan Instagram Ads beserta kelebihan dan kelemahannya. Dari pembahasan di atas, Anda bisa menentukan mana platform yang cocok untuk bisnis disesuaikan dengan kebutuhan perusahaan.
